會展業(yè)即將迎來春天。上周，一條關(guān)于“東莞將設(shè)立會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”的消息占據(jù)市內(nèi)各家媒體的重要位置。政府每年將為這一基金注入至少2000萬元用作扶持。這項(xiàng)真金白銀的政策向外界宣示：東莞將全面提升會展業(yè)的綜合競爭力和國內(nèi)外影響力。

        事實(shí)上，自東莞會展業(yè)1995年誕生那一刻起，就一直面臨“夾縫中求生存”的隱憂。近鄰廣州、深圳會展項(xiàng)目頻頻上馬，“咄咄逼人”。然而，電博會、名家具展、漫博會展與外博會的連年成功舉辦，已充分說明東莞會展業(yè)在夾縫中摸索出一條獨(dú)特的謀生之路，尋找到一條差異化的競爭路線。

        決策層此次把會展業(yè)劃入東莞重要產(chǎn)業(yè)之列，給予強(qiáng)力政策支持，這背后的考量，不單單是對會展業(yè)過往成績的肯定，也是對整合東莞現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)推動升級的一次前瞻。

        會展雖屬第三產(chǎn)業(yè)，卻為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)提供直接服務(wù)，其產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)度以及放大的乘數(shù)效應(yīng)，將對產(chǎn)業(yè)有明顯的促進(jìn)作用。業(yè)界評價(jià)為“先有市場，后有會展”，透析發(fā)展會展業(yè)的各種要素不難發(fā)現(xiàn)，東莞確實(shí)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，如制造業(yè)發(fā)達(dá)、工業(yè)總量大、支柱產(chǎn)業(yè)突出等。

        基于以上考慮，會展業(yè)亟須完成二次突圍，走出一條不同于穗深的發(fā)展壯大之路。然而，與前一次突圍求生相比，這一次會展業(yè)要完成競爭力的大幅跨越卻并不簡單。

        對外，東莞會展業(yè)不可回避與廣、深競爭，時(shí)刻要預(yù)防會展業(yè)發(fā)展空間收窄的風(fēng)險(xiǎn)。對內(nèi)，雖有名家具展、電博會、服裝展等一批知名展會，但會展業(yè)整體發(fā)展水平還不高，多頭辦展、重復(fù)辦展、同質(zhì)化競爭等問題深深困擾著東莞，稍有不慎，隨時(shí)面臨被“邊緣化”的趨勢。

        相較于“外患”，“內(nèi)憂”其實(shí)更值得警惕。東莞會展業(yè)只要繼續(xù)堅(jiān)持走差異化路線，主打擅長的“工業(yè)技術(shù)類展會”，繼續(xù)做強(qiáng)“華南工業(yè)展覽之都”，可以預(yù)見，短期內(nèi)廣深會展業(yè)對于東莞并不能構(gòu)成“威脅”。

        然而，會展業(yè)的發(fā)展瓶頸更多出現(xiàn)在城市內(nèi)部。如一些會展品牌的混雜，除了幾個(gè)會展精品之外，很多展會的“主題”、“特色”最終變成了無所不包的“超市”，一些“國際”會展卻淪落為“集貿(mào)市場”。

        一些會展行業(yè)協(xié)會缺位。目前，東莞的一些重要會展仍由政府主辦，行業(yè)協(xié)會在會展業(yè)中仍缺位，而在發(fā)達(dá)國家，會展則全部由社會地位高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的行業(yè)協(xié)會主辦。

        何以實(shí)現(xiàn)東莞會展業(yè)“鳳凰涅槃”，再迎新生，僅靠政府扶持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。東莞會展業(yè)要在未來實(shí)現(xiàn)“六個(gè)轉(zhuǎn)變”：從依賴政府辦展向行業(yè)協(xié)會和企業(yè)辦展轉(zhuǎn)變；從綜合性展會向?qū)I(yè)性展會轉(zhuǎn)變；從區(qū)域性展會向國際性展會轉(zhuǎn)變；從多頭辦展向聯(lián)合辦展轉(zhuǎn)變；從單純追求商業(yè)利益的展會向與蘊(yùn)含豐富文化內(nèi)涵并重的展會轉(zhuǎn)變；從單純追求數(shù)量辦展向注重質(zhì)量和效益辦展轉(zhuǎn)變。

        綜上所述，東莞會展業(yè)只有依托現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合優(yōu)化全市會展資源，才能培育出一批更特、更優(yōu)、更具競爭力的品牌展會，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。