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旅游酒店行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)滿天飛 到底是誰忽悠誰

發(fā)布時(shí)間:2011-01-30   內(nèi)容來源:杭州年會(huì)策劃公司 http://atthebeachonline.com

        歲末年初,各種高額收費(fèi)的商業(yè)性名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)愈加頻繁,海南很多旅行社、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)在接到參與評(píng)獎(jiǎng)甚至獲獎(jiǎng)的通知后,往往感到十分無奈。近年來,國(guó)家大力治理各項(xiàng)年終評(píng)“名”評(píng)“優(yōu)”活動(dòng),各級(jí)政府年終舉辦的名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)已是越來越少。然而,按下葫蘆浮起瓢,各種社會(huì)機(jī)構(gòu)打著各類旗號(hào)積極開展高額收費(fèi)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)卻愈加泛濫,不容忽視。

是評(píng)獎(jiǎng)還是拿錢買獎(jiǎng)?

  記者從海南省一些旅游企業(yè)獲悉,近期來,企業(yè)經(jīng)常接到一些社會(huì)機(jī)構(gòu)舉辦的各種商業(yè)性評(píng)“名”評(píng)“優(yōu)”通知,且來頭挺大,不是“中”字頭就是“海”字頭,企業(yè)十分苦惱。

  海南銀河假日旅行社董事長(zhǎng)馮新銀說,他們企業(yè)最近收到了一份“中”字頭旅游品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典的邀請(qǐng)函,但他并不想去參加。他說,目前,行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)過幾年的打拼,他們旅行社在海南已經(jīng)有了一定的口碑,能獲評(píng)旅游品牌獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)然很好,但他個(gè)人感覺這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)沒有影響力和公信力,只剩“含金量”。“評(píng)獎(jiǎng)要公平公正,一旦說要給多少錢,感覺就變味了,像是拿錢來買獎(jiǎng)。”他說。    

  據(jù)了解,企業(yè)要入圍該“中”字頭旅游品牌榜單,需要繳納8000元“入圍費(fèi)”,用于對(duì)企業(yè)進(jìn)行媒體宣傳和包裝。記者從該活動(dòng)組委會(huì)得知,旅游品牌評(píng)選主要針對(duì)全國(guó)的旅行社、景點(diǎn)、節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行評(píng)選,頒獎(jiǎng)盛典將在今年春節(jié)后舉行,但就目前情況看,海南企業(yè)的積極性不高,愿意參加評(píng)選的企業(yè)并不多。

  其實(shí),對(duì)企業(yè)來說,能夠獲獎(jiǎng)原本是件榮耀的事情,但屢屢“被獲獎(jiǎng)”也不堪其擾。??谙瞾淼菧厝燃?a target="_blank">酒店的市場(chǎng)傳媒經(jīng)理何萍告訴記者,該酒店最近剛剛拒絕了一個(gè)外地的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。她說,現(xiàn)在形形色色各種獎(jiǎng)項(xiàng)名目繁多,感覺太假。一個(gè)企業(yè)的品牌是靠高質(zhì)量的服務(wù)做出來的,而不是靠獲獎(jiǎng)來宣傳自己。

  “我們酒店剛開業(yè)時(shí)還會(huì)參與,但后來這種獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)在太多太濫了!而且只要交錢,或者贊助客房,什么獎(jiǎng)都可以拿到。”海南一酒店經(jīng)理這樣說。

  獎(jiǎng)緣何成為“香餑餑”?

  一位酒店業(yè)界人士告訴記者,現(xiàn)在評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)太泛濫,大多是一些社會(huì)機(jī)構(gòu)組織舉辦,并且用各種方法“圈錢”,包括收取會(huì)費(fèi)或者會(huì)務(wù)宣傳費(fèi)等。企業(yè)“被獲獎(jiǎng)”是一個(gè)方面,另一方面也有一些企業(yè)主動(dòng)花錢去買獎(jiǎng)。比如每年中秋節(jié)很多酒店和飯店都推出自產(chǎn)的月餅,并打出省級(jí)或全國(guó)的獲獎(jiǎng)?wù)信疲鋵?shí)很多都是用錢買的。他透露,一般獲得一個(gè)省級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)需要4000元至6000元,而一個(gè)全國(guó)的獎(jiǎng)項(xiàng)需要8000元至10000元,這幾乎成了行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。

  針對(duì)當(dāng)前社會(huì)機(jī)構(gòu)競(jìng)相舉辦各種針對(duì)企業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng),??诰频陞f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張會(huì)發(fā)說,這就是周瑜打黃蓋,一個(gè)愿打,一個(gè)愿挨。企業(yè)評(píng)獎(jiǎng)之所以盛行,是因?yàn)樗惺袌?chǎng)存在,這與行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和相互攀比有關(guān)。一些企業(yè)為了宣傳需要,喜歡花錢購(gòu)買一些“名頭”,或借各類評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)為自己臉上“貼金”,這種需求也變相催生了這個(gè)市場(chǎng),導(dǎo)致真真假假各種獎(jiǎng)項(xiàng)越來越多,缺乏權(quán)威性和可信度。

  ??谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,海南國(guó)際旅游島建設(shè)剛剛起步,國(guó)際旅游島已成為熱門中的熱門,更是各種社會(huì)機(jī)構(gòu)舉辦名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)的理想旗號(hào)。為此,海口市旅行社協(xié)會(huì)向各大旅行社下發(fā)了《關(guān)于提醒謹(jǐn)慎參加社會(huì)機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)的通知》,提醒各旅行社謹(jǐn)慎參與沒有權(quán)威性和沒有含金量的名優(yōu)評(píng)選活動(dòng)。

  評(píng)獎(jiǎng)泛濫如何遏制?
  評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的目的本來是為了鼓勵(lì)優(yōu)秀,但目前泛濫的評(píng)獎(jiǎng)、排行,真真假假的組織者,不能為外人道的潛規(guī)則,把本具參考意義的評(píng)選搞得烏煙瘴氣。海南省旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海說,現(xiàn)在很多企業(yè)動(dòng)輒“獎(jiǎng)牌滿天飛”,有時(shí)候一走進(jìn)企業(yè),就能看到獎(jiǎng)牌掛了整整一面墻,這就是評(píng)獎(jiǎng)泛濫的結(jié)果。

  房新海說,真正的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是不應(yīng)該收費(fèi)的,面對(duì)各種繁雜的商業(yè)評(píng)選活動(dòng),企業(yè)應(yīng)該提高自身的鑒別能力,謹(jǐn)慎參與評(píng)選,既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),也是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)。他告訴記者,對(duì)于什么是真正的品牌、值得企業(yè)追求的榮譽(yù),旅游協(xié)會(huì)內(nèi)部會(huì)經(jīng)常交流,協(xié)會(huì)也會(huì)提醒企業(yè)不要盲目參與各種獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,更不要花錢去買獎(jiǎng),去忽悠消費(fèi)者。目前海南省旅游行業(yè)在這方面的意識(shí)已經(jīng)提高了很多。

  他表示,要遏制評(píng)獎(jiǎng)泛濫,一方面要靠企業(yè)自律,另一方面需要有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)評(píng)選機(jī)構(gòu)的監(jiān)管,規(guī)范評(píng)選資質(zhì)。

  張會(huì)發(fā)最后告訴記者,其實(shí)也可以把企業(yè)和評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)之間的“交易”當(dāng)做一種市場(chǎng)來看,當(dāng)人們開始不相信市場(chǎng)的真實(shí)性時(shí),市場(chǎng)就會(huì)逐漸冷下去,甚至消失。

參考資料:http://www.meetingschina.com/news4466.html

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