摘要：前不久剛發(fā)生了，機床展成受困“雄獅”事件。現(xiàn)在，杭州伍方剛剛了解到，碧海(廊坊)釣具展銷訂貨會明年將移師天津，今年7月舉辦的碧海(廊坊)秋季釣具展銷訂貨會將成為碧海釣具展的廊坊終場。據(jù)杭州伍方了解到的內(nèi)幕消息，碧海釣具展轉(zhuǎn)移的主要原因是由于展會的規(guī)模不斷擴大，廊坊國際會展中心受展館規(guī)模局限不能適應展會要求。

碧海(廊坊)釣具展作為中國釣具行業(yè)規(guī)模最大的展覽會，自2004年簽約落戶廊坊以來，已經(jīng)成功舉辦了16屆，2012年碧海(廊坊)春季釣具展銷訂貨會是該展會歷史上的第31屆。

    無獨有偶，號稱“世界最大電梯展”的中國國際電梯展覽會也因展館面積無法滿足不斷擴大的展會規(guī)模要求，告別舉辦了多屆的廊坊，今年5月將在廣州舉辦第10屆展會。

    中國會議產(chǎn)業(yè)網(wǎng)也從多方面了解得到證實：確實是受展館面積限制，展會才移師其他城市。

    在會展組織者眼里，展館條件如何無疑是其考慮的首要因素。但有些城市的品牌展“跑路”、“移情別戀”，卻不僅僅是展館的問題。

    對絕大多數(shù)會展組織者來說，僅有適合舉辦展會的展館規(guī)模是不夠的。他們還需要展館管理規(guī)范、服務周到，更需要當?shù)卣拇罅χС?、各相關(guān)部門的積極配合、良好的辦展環(huán)境等?？傊?，品牌展根植一個城市，需要良好的會展大環(huán)境。

    品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，只有品牌展才能在會展市場中獲得優(yōu)勢地位。與一般的展會相比，品牌展具有知名度高、集聚性強、連續(xù)性好、規(guī)模大等特點。

    培育一個品牌展并非易事，這必須要有長遠的眼光，樹立品牌觀念，敢于投資、敢于承擔風險、精心呵護、耐心培育。對于會展組織者來說，品牌展是其全部心血；對于展館而言，品牌展是它的金字招牌；對于參展商和觀眾來講，品牌展代表了信譽、號召力、企業(yè)形象。顯然，無論是會展組織者、展館還是參展商、觀眾都不愿意看到品牌展“跑路”、“移情別戀”。

    想必高呼著要大力發(fā)展會展經(jīng)濟的城市更不愿看到品牌展“移情別戀”吧。要知道，一個品牌能救活一個企業(yè)，而一個品牌展能夠推動某一城市的會展經(jīng)濟更好發(fā)展。隨著會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌展對城市經(jīng)濟的拉動作用日益凸顯，甚至有些品牌展已經(jīng)逐漸成為一些城市的名片。

    可是，有些城市深諳會展經(jīng)濟的聯(lián)動效應，也聲稱要加大支持力度，卻在行動上有失“風度”。曾有展會主辦方不無失望地抱怨說，江蘇某城市政府在邀請他們?nèi)マk展之前，熱情答應給予資金補貼，可最后沒有兌現(xiàn)承諾。

    雖然從目前來看，會展業(yè)仍然不可稱之為促進大多數(shù)城市經(jīng)濟發(fā)展的主要力量，但是會展業(yè)發(fā)展水平如何，除去直接受益的企業(yè)外，間接受益的行業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。一個大型展會辦下來，不僅可以拉動本行業(yè)快速發(fā)展，還可以大幅拉動舉辦地的旅游、餐飲、交通等相關(guān)服務行業(yè)，更是樹立城市形象、體現(xiàn)政府部門服務意識的機會。

    大力發(fā)展會展經(jīng)濟固然好，但也要從自身實際情況出發(fā)。展館規(guī)模有限的城市，應該突出本地特色，形成完整的鏈條，做真正本地化、產(chǎn)業(yè)化的中小規(guī)模專業(yè)展。而展館規(guī)模較大的城市，政府各部門之間應該相互配合，提高綜合協(xié)調(diào)和快速反應能力、綜合管理水平，不斷完善會展環(huán)境，促進會展業(yè)發(fā)展。

    一般而言，就杭州伍方會議服務的工作經(jīng)驗來說，在這種環(huán)境下培育成長起來的品牌展，搶不走，也跑不掉。