一定不要忘記：被動記憶源自于心理共鳴。

　　之所以說是被動記憶，是因為對于觀眾來說，記憶只是觀看的附加，他們自然不會像被單詞一樣來記住我們的活動。所以，活動與主動記憶無關，只有考試才和主動記憶有關。

　　在這個部分你可以試著回想一下我們無意間記住并且津津樂道的東西，無論是電影橋段，景區(qū)風光，經(jīng)典臺詞還是小說故事，是不是都與我們的心理共鳴有關，只有產(chǎn)生共鳴的東西，才可能被記住。

　　再舉個例子，我們還記得我們童年背過的唐詩，單詞，課文么?估計我們都不記得了，但我們一定記得我們童年玩過的游戲，滾鐵環(huán)，放風拳，對吧。

　　因此，心理共鳴是觀眾記憶點的唯一來源和方式， 也就是之前我們所講到的時間點上的漸強和漸弱兩個部分所承載的責任。

　　?一場活動的記憶點不要超過三個

　　三，是被動記憶的極數(shù)，無論是色彩搭配，飾物搭配還是室內(nèi)裝修，都要遵循的一個通用法則，在活動中也不例外。

　　我們通常說，最好的東西只有那么一個。事實確實如此。但作為執(zhí)行人的你應該更巧妙地懂得，很多時候這個好東西并不是你來選擇的。因此在一場活動里，不要自信滿滿地去嘗試只設置一個高潮，一個記憶點，這是相當不靠譜的。我們的建議是，設置2~3個分段式化

　　高潮和記憶點，但同時也不要過于繁多。

　　那么一場活動里的記憶點應該怎么安排呢?在這里，要跟大家分享幾個制造記憶點的小技巧：

　　技巧1：結合熱點，巧妙包裝

　　結合當下的網(wǎng)絡、實時熱點，一來容易被接受， 二來也容易得到觀眾的共鳴，當然巧妙包裝還是需要的，否則觀眾記住的還是熱點本身而和我們一點兒關系都沒有。

　　案例：被加多寶"捕綁"的中國好聲音

　　自2012年7月以來，加多寶以"正宗好涼茶正宗好聲音"全程冠名了大型音樂欄目《中國好聲音》隨即一夜走"紅”。隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》主持人的反復播報，冠名贊助的加多寶掀起"紅色旋風"并蔓延至場外。

　　《加多寶中國好聲音》一經(jīng)播出就收到了 "一夜爆紅""滿城皆夸"的蝴蝶效應。保持著原有配方、熟悉味道的加多寶與《加多寶中國好聲音》原汁原味、正宗好聲音的品牌內(nèi)涵也不謀而合。加多寶通過此次事件營銷策略，完成了自"王老吉官司"之爭后品牌的華麗轉身。

　　某知名品牌營銷人表示，品牌提及率一般超過25%已屬不易，然而加多寶第一提及率和第一購買率接近50%實屬奇跡。多寶不僅繼承了原有的品牌資源，更通過此次冠名事件進一步深化品牌特性，提高品牌的辨識度和影響力，通過《中國好聲音》這個收視率極高的平臺，很快也將自己卷入這個收視狂潮中，。加多寶銷量已經(jīng)超過更名前3成，而且這個優(yōu)勢將隨著《加多寶中國好聲音》的重復播放而繼續(xù)擴大。

　　技巧2：弱化旁枝，突出主干。

　　為了突出記憶點，我們可以選擇把記憶點的前后的環(huán)節(jié)適當弱化，刻意讓觀眾的心理期待降到冰點，然后重拳出擊，一擊命中。

　　比如，家喻戶曉的春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目編排，最好的語言類節(jié)目(如小品)一定出現(xiàn)在你完全無法記住各種連唱和歌舞類節(jié)目的中間。

　　當然如果我們有充足的費用，利用明星效應也是不錯的選擇，心理催眠和心理暗示也是效果很好的制造記憶點的方法，只是過于復雜，而且運動不當可能會出現(xiàn)反效果，所以在這里就不一一贅述了。

　　?風險控制于641法則

　　2.費用控制

　　費用問題應該是一場活動中最大的問題。它關系到這場活動的規(guī)模。效果，甚至是能不能舉辦。需要追加預算結果導致活動夭折的事情屢見不鮮。為了保證能做一場完美的活動，我們需要清楚以下幾個問題：

　　Q1：誰給錢?他給多少?

　　Q2：錢會花在哪里?

　　Q3：做加法還是減法?

　　如果這三個問題不知道如何回答，那么請耐心地看完下面章節(jié)。

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