虛擬制作技術(shù)（Virtual Production）本不是什么新鮮產(chǎn)物，卻在今年展演行業(yè)的特殊背景下大放異彩。提到虛擬制作，大家腦海中難免出現(xiàn)VRARXR等各種R的問(wèn)號(hào)，關(guān)于此部分的科普網(wǎng)上有很多先例，在這不做贅述。但從觀看效果來(lái)看，展演活動(dòng)中的虛擬制作技術(shù)其實(shí)一直都在飛速進(jìn)步，屏前觀看體驗(yàn)也愈加豐富生動(dòng)。尤其從2020年初到現(xiàn)在，活動(dòng)圈對(duì)于虛擬制作的認(rèn)知也逐漸完整。從最初的摳像+后期疊加，一路躍升至人人都能提出要在虛擬活動(dòng)中造場(chǎng)景、造交互，要讓speaker身處影棚但觀眾看到的卻是一整個(gè)虛擬世界，并在其中有所互動(dòng)。鑒于虛擬制作在今年的熱度逐漸上升，本文甄選了近期國(guó)內(nèi)8場(chǎng)應(yīng)用虛擬制作技術(shù)的活動(dòng)案例、年會(huì)節(jié)目表演，看看虛擬制作技術(shù)究竟在國(guó)內(nèi)有過(guò)哪些較為出色的落地。

▲虛擬制作技術(shù)

單純就技術(shù)層面而言，虛擬制作技術(shù)是一種能夠融匯虛擬與現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造美的工具。目前虛擬制作在展演行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用以「同時(shí)包含AR前景和LED/投影背景的xR技術(shù)」，及「單獨(dú)AR前景技術(shù)」為主。xR技術(shù)能夠使“主演”完全置身虛擬世界之中，而AR擺脫了異形背景屏幕的限制，展示場(chǎng)景可以更為宏大震撼，且對(duì)虛擬內(nèi)容的定位精度常常要求更高。下面我們就來(lái)走進(jìn)這些案例，探討虛擬內(nèi)容呈現(xiàn)的種種可能。

01、xR案例-浙江衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)1031超級(jí)秀《耳朵》

歌曲演繹類活動(dòng)非常適合以xR的方式進(jìn)行包裝，通常歌手會(huì)置身于與歌曲主題相匹配的場(chǎng)景當(dāng)中，場(chǎng)景中的任意元素都可以產(chǎn)生各種意想不到的變化，用藝術(shù)化的夸張手法與演員的演繹共同配合，講述符合歌曲意境的故事。

浙江衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)1031超級(jí)秀《耳朵》節(jié)目中，當(dāng)燈光亮起、霓虹閃爍，樓梯、欄桿、桌椅、墻壁一一出現(xiàn)，通過(guò)虛擬內(nèi)容將音樂(lè)中的情緒與場(chǎng)景具象化，給觀眾以最直觀的感知。三塊從立面連接到地面的LED屏，組合成一個(gè)無(wú)縫無(wú)邊的立方體，再配合能夠化幻想為現(xiàn)實(shí)的xR技術(shù)，一場(chǎng)綺麗華美的視覺(jué)盛宴，就此拉開(kāi)序幕。

▲歌曲演繹類活動(dòng)虛擬制作技術(shù)

02、xR案例-OPPO Reno4系列線上新品發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)秀

作為線上活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)秀，xR技術(shù)也能帶來(lái)極致夢(mèng)幻與亮眼的觀看體驗(yàn)。尤其在數(shù)碼科技類發(fā)布會(huì)、行業(yè)大會(huì)中，演員與虛擬元素的交互往往傳遞出一種藝術(shù)化的、人文情懷的美好意境，同時(shí)也為觀眾帶來(lái)線下大會(huì)無(wú)法企及的想象力與視覺(jué)觀感。

本案中，演員仿佛在高樓大廈間墜落，然后與摩天輪、滑板、絲帶、五線譜等虛擬元素互動(dòng)。本次開(kāi)場(chǎng)秀以光圈元素來(lái)象征拍攝，通過(guò)演員與虛擬影像的互動(dòng)，來(lái)展現(xiàn)后續(xù)發(fā)布產(chǎn)品的特性和亮點(diǎn)，將節(jié)目?jī)?nèi)容的展示與舞美表演本身相結(jié)合，再輔助以個(gè)性化的燈光設(shè)計(jì)，從而成功打造出一次巧妙而令人驚艷的發(fā)布會(huì)舞美開(kāi)場(chǎng)。

▲線上活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)秀xR案例

03、xR案例-TFBOYS“日光旅行”線上演唱會(huì)《倒數(shù)》

與案例一相似的是，本案也是演唱類xR案例，但更值得一提的是演唱過(guò)程中場(chǎng)景與人物的「交互感」更為豐富。前景與背景搭配的層次感也更為立體。

演唱過(guò)程中，風(fēng)車(chē)旋轉(zhuǎn)，王冠從天而降，千紙鶴上的三位少年穿梭于云層之中，身上落滿陽(yáng)光。本次演唱會(huì)采用碗幕投影的方式完成xR虛擬背景，工作人員在hecoos Server媒體服務(wù)器中對(duì)UV模型進(jìn)行圓角弧度等數(shù)據(jù)的校正工作，營(yíng)造出一個(gè)邊角自然、包裹感強(qiáng)烈的沉浸式空間。

▲交互感十足的演唱類xR案例

04、xR案例-2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜車(chē)型發(fā)布環(huán)節(jié)

在大型實(shí)體發(fā)布活動(dòng)，xR一樣可以起到很好的虛擬擴(kuò)展效果。另外，當(dāng)類似汽車(chē)遮陽(yáng)的巨大實(shí)體不方便移動(dòng)時(shí)，通過(guò)攝像機(jī)+xR場(chǎng)景擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)也就此凸顯出來(lái)。

本案中，通過(guò)xR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將實(shí)車(chē)展示與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)車(chē)輛在不同角度鏡頭下的立體感。這是一個(gè)小魔術(shù)，汽車(chē)靜止在舞臺(tái)上，通過(guò)攝像機(jī)的移動(dòng)和背景畫(huà)面的變化，營(yíng)造出汽車(chē)行駛的視錯(cuò)覺(jué)。舞臺(tái)地面與舞臺(tái)兩側(cè)、背后的LED屏共同構(gòu)成了一個(gè)“四折幕”，因?yàn)榭紤]到汽車(chē)重量，地面選用投影來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面。

▲2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜車(chē)型發(fā)布環(huán)節(jié)

05、AR案例-長(zhǎng)安汽車(chē)UNI-K發(fā)布會(huì)

AR技術(shù)對(duì)于靜態(tài)場(chǎng)景中的物體可以起到非常好的補(bǔ)充作用，尤其產(chǎn)品講解類環(huán)節(jié)活動(dòng)當(dāng)中，以AR方式展現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、交互、以及詳細(xì)參數(shù)等早已不是新鮮事，可近年來(lái)，通過(guò)視效、跟蹤等方面的不斷提升與進(jìn)步，整體呈現(xiàn)出的質(zhì)感是越來(lái)越上乘的。

本案中，從AWD適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，到AI自我進(jìn)化模塊，實(shí)時(shí)AR影像以科技感十足的視覺(jué)效果形象展示了長(zhǎng)安汽車(chē)UNI-K的各項(xiàng)重要功能。為了AR虛擬內(nèi)容與真實(shí)車(chē)體的完美契合，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)AR內(nèi)容的定位精度要求極高，在將AR內(nèi)容實(shí)時(shí)投射到現(xiàn)場(chǎng)屏幕的前提下，也要杜絕出現(xiàn)類似“套娃”的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容穿屏現(xiàn)象。在此過(guò)程中，hecoos Server媒體服務(wù)器實(shí)時(shí)獲取攝像機(jī)的移動(dòng)位置信息，使虛擬機(jī)位與真實(shí)機(jī)位精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，為虛擬內(nèi)容和真實(shí)內(nèi)容的契合奠定基石。

▲長(zhǎng)安汽車(chē)UNI-K發(fā)布會(huì)AR場(chǎng)景

06、AR案例-央視七夕晚會(huì)《華夏》

在演藝類活動(dòng)中，AR絕對(duì)可以為燃爆的現(xiàn)場(chǎng)再添一把火，通過(guò)對(duì)場(chǎng)景中添加虛擬元素，使內(nèi)容得到極大的豐富。讓遠(yuǎn)在屏幕前的觀眾也能在瞬間嗨到起飛。相信不用多說(shuō)，央視網(wǎng)英雄聯(lián)盟總決賽的巨龍?jiān)缫褜⑦@一形式深深烙印于每個(gè)活動(dòng)人的腦海中。

本案中，在歌手GAI傾情演唱歌曲《華夏》時(shí)，一條神態(tài)凜然、威嚴(yán)華美的金龍也同時(shí)盤(pán)旋在空中，有力起到了補(bǔ)充場(chǎng)景、渲染氣氛的效果。

▲央視七夕晚會(huì)AR應(yīng)用

07、AR案例-浙江衛(wèi)視919百度好奇夜《萬(wàn)有引力》

AR同樣可以讓虛擬偶像「出現(xiàn)」在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與演員、主持人等有更好的互動(dòng)。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)內(nèi)國(guó)際都處于蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)，借助5G的渠道，相信未來(lái)AR呈現(xiàn)虛擬偶像的形式會(huì)更多出現(xiàn)在直播、演出、行業(yè)大會(huì)的轉(zhuǎn)播甚至直播當(dāng)中。

本案中，在AR技術(shù)的支持下，百度虛擬AI助手度曉曉在節(jié)目《萬(wàn)有引力》中登上舞臺(tái)與歌手進(jìn)行同臺(tái)演出。度曉曉舞蹈前期通過(guò)諾亦騰動(dòng)捕技術(shù)采集數(shù)據(jù)，三維制作讓度曉曉在臺(tái)上不僅與歌手共舞，還在舞蹈過(guò)程中完成了變裝秀。

▲浙江衛(wèi)視919百度好奇夜《萬(wàn)有引力》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

08、AR案例-湖南衛(wèi)視×拼多多11.11超拼夜《魔方》

各大盛典、晚會(huì)中，AR效果似乎也已經(jīng)成為標(biāo)配。利用AR在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)植入品牌或活動(dòng)核心精神的ICON演繹，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)屏幕及直播信號(hào)帶去更加震撼的盛典視覺(jué)體驗(yàn)。

本案中，全程出現(xiàn)魔方、數(shù)字“7”、蝴蝶翅膀、歌手照片墻等大量AR虛擬元素，憑借攝像機(jī)追蹤技術(shù)和實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，虛擬內(nèi)容顯示在監(jiān)視視角前，觀眾通過(guò)真實(shí)的攝像機(jī)視角查看到虛擬內(nèi)容，完成對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)展延伸。

▲湖南衛(wèi)視×拼多多11.11超拼夜《魔方》

-寫(xiě)在最后-

以上8場(chǎng)活動(dòng)中hecoos Server媒體服務(wù)器均提供技術(shù)支持服務(wù)，通過(guò)梳理我們可以看到，虛擬活動(dòng)的主要應(yīng)用方式集中在兩大類：產(chǎn)品類發(fā)布、演示往往以AR形式在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上疊加虛擬效果，其目的是為產(chǎn)品營(yíng)造更好的講解方式，讓產(chǎn)品重點(diǎn)內(nèi)容更加深入人心，形成記憶點(diǎn)。而在演藝類活動(dòng)中，則更加傾向xR的方式將場(chǎng)景進(jìn)行想象力的無(wú)限擴(kuò)展，由于演藝本就是藝術(shù)化的表現(xiàn)手法之一，xR可以在視覺(jué)上更好的將歌曲或表演抽象化的精神內(nèi)核完整呈現(xiàn)出來(lái)。

一定有小伙伴會(huì)糾結(jié)于在自己的活動(dòng)中使用哪種技術(shù)，或者在面對(duì)客戶的過(guò)程中被詢問(wèn)到過(guò)類似的問(wèn)題。杭州年會(huì)策劃公司（http://atthebeachonline.com/）認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，無(wú)論哪種虛擬制作技術(shù)，都是在對(duì)原本想要表達(dá)的核心內(nèi)容進(jìn)行更極致的表達(dá)和延伸。沒(méi)有絕對(duì)的合適與不合適，只有在綜合考量了受眾、預(yù)算、speaker習(xí)慣等維度后，才能給出最優(yōu)的解決方案。

虛擬制作技術(shù)伴隨信息化、數(shù)字化的軟硬件發(fā)展已經(jīng)多年，應(yīng)用在活動(dòng)行業(yè)也有過(guò)很多年的摸索，結(jié)合國(guó)際時(shí)勢(shì)看，明年依舊有很多大型國(guó)際活動(dòng)無(wú)法正常舉辦，線上虛擬活動(dòng)依舊是首選方式之一。而2020在我看來(lái)更多是對(duì)虛擬活動(dòng)的「探索年」，在嘗遍了各種形式之后，活動(dòng)人們一定會(huì)在2021年交出更完美的答案，不放拭目以待2021年會(huì)慶典季虛擬制作技術(shù)的呈現(xiàn)！總之，非常期待2021虛擬活動(dòng)即將到來(lái)的精彩紛呈。

今年的年會(huì)慶典活動(dòng)，你是否考慮把虛擬制造技術(shù)引入自己的年會(huì)策劃方案呢？