每個行業(yè)的理論研究都有很多不同的派別，這些不同一的理論派別是由于其復(fù)雜性使然。會展行業(yè)也同樣如此，自從會展誕生以來就出現(xiàn)了很多流派的研究學(xué)者。他們希望通過自己的理論來影響行業(yè)，影響人們的會展意識觀。下面我們精心推出當(dāng)今最為重要的會展理論流派的主要觀點，讓你從不同的角度對會展進(jìn)行解讀。

(1)event(事件)派

這一派別主要受Getz的影響，Getz把研究重點放在經(jīng)過策劃的事件，他認(rèn)為經(jīng)過策劃的事件分為8種：文化慶典、文藝／娛樂事件、商貿(mào)(business／trade包括展覽會／展銷會、交易會、博覽會、會議、廣告促銷、募捐／籌資活動)、體育賽事、科教事件、休閑事件、政治事件、私人事件。從這八種類型可以看出，這是一種非常寬泛的事件型“會展”概念。這樣的定義認(rèn)為，會議、展覽等無非都是一種“event”——一種經(jīng)過策劃的“event”，所以，Getz用“event”來定義會展。

狹義event概念是節(jié)事(FSE；Festival & Special Event)，節(jié)事的研究對象是節(jié)慶和特殊事件，節(jié)慶即在節(jié)日所組織的活動，“特殊事件經(jīng)過事先策劃，往往能激發(fā)起人們強(qiáng)烈的慶祝期待”。這一概念衍生出來的節(jié)事管理、節(jié)事營銷等，在美國、德國有一定的支持度，各種節(jié)事活動也非常需要有節(jié)事理論來指導(dǎo)。

節(jié)事理論在中國也有一定的發(fā)展，研究節(jié)慶的學(xué)者、介紹節(jié)慶的書籍也越來越多，但節(jié)慶研究相對于會議和展覽研究來講還顯得有些滯后。

(2)展覽類派

國內(nèi)大部分學(xué)者專著屬于這一類。他們不管是從“廣義會展(會議、展覽、活動)”還是“狹義會展”(會議、展覽)著眼，實際上闡述的僅僅只是或絕大部分是展覽的內(nèi)容，因為“其中展覽業(yè)是會展的重要組成部分”。這一類學(xué)者認(rèn)為會展分為會議、展覽或者會展分為會議、展覽、大型活動。研究邏輯一般是會展概要、會展經(jīng)濟(jì)、會展行業(yè)、會展企業(yè)管理、會展具體細(xì)節(jié)管理等。

(3)會議派

這類學(xué)者中一部分認(rèn)為會議是一個大概念，展覽會也是會議中的一種。這種國內(nèi)專著或譯著雖然也叫會展管理，但其中絕大部分內(nèi)容在闡述會議活動的管理，展覽會一般作為獨立的一章來闡述，認(rèn)為展覽和展覽會是會議的一種。

另一部分直接以會議管理等為名，闡述如何進(jìn)行會議的策劃與管理。

(4)會議展覽派

該類學(xué)者認(rèn)為，會展包括會議和展覽，會議和展覽的理論和運作都不一樣，他們把會議和展覽視為同等重要的研究對象。

(5)會議展覽和活動派

該類學(xué)者把會展分成會議、展覽和活動三塊，只不過大型活動的研究內(nèi)容還有待增加。還有的學(xué)者把會展分成會議、展覽和大型活動三塊內(nèi)容來闡述。

(6)MICE派

這類學(xué)者主要從旅游學(xué)的角度來闡釋會展，很多譯著名稱是“會展及獎勵旅游”、“會獎旅游”、“會展旅游”、“會展”、“旅游會展”等等。MICE在西方是一個已經(jīng)發(fā)育得比較成熟的市場，并已成長為一個規(guī)模巨大的專門產(chǎn)業(yè)(MICE industry)。國內(nèi)的著作對MICE又有兩種觀點，一種是Meetings、Incentives、Conventions & Exhibitions；另一種是Meetings、Incentives、Conventions & Events。MICE是指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。當(dāng)然，這兩種觀點都有各自的支持者?？傊?，MICE類理論體系很清晰，一般分商務(wù)會議、獎勵旅游、大會和展覽活動四塊來闡述。

 參考資料：http://wenku.baidu.com/view/9f8331170b4e767f5acfceca.html